У каждого товара, если он претендует на звание бренда, должна быть история. У каждого автомобиля, как и любого товара – тоже. Вспомните «культовые» VW Beetle («Жук») или Ford Mustang. Потребителям нравятся легенды, но что делать, если автомобиль (а в равной степени любой товар) совершенно новый? Если за ним ничего нет, никакой истории? В этом случае маркетологи Nissan придумали новый ход – Behind the scenes – для нового авто Qashqai (Кашкай). Они сделали историю не из автомобиля… а из процесса е...
Маркетологи могут использовать интернет для того, чтобы повышать интерес потребителей к своему бренду, однако онлайновая кампания должна быть частью интегрированной стратегии, которая предполагает использование различных медиа, включая телерекламу и рекламу out-of-home, - такое мнение высказал Скотт Саймондс (Scott Symonds), исполнительный медиа директор агентства AKQA, на заседании конференции OMMA Global Hollywood (его цитирует Media Post).
По словам эксперта, никто не пытается поднять ...
Edelman Imageland Interactive, интернет-департамент агентства Edelman Imageland Russia, провел круглый стол об использовании социальных сетей и сообществ в онлайновом PR. Главным героем мероприятия стал американский гость – глава Edelman Digital Рик Мюррей. Это подразделение крупнейшей независимой PR-компании было образовано в этом году в результате объединения созданной Мюрреем лаборатории me2revolution, лондонского Edelman Interactive Solutions и направления Edelman Mobile. Интервью, кот...
Производитель интимной косметики K-Y и агентство Poke New York запустили ко Дню Святого Валентина веб-сайт keeplifesexy.com, на котором просят потребителей подобрать определение слова sexy - из одного или нескольких слов, ограничиваясь только своей фантазией.
Пользователи могут сами вбить свое определение этого слова в специальную графу или подобрать одно из уже использованных. Некоторые наиболее популярные определения, например «идти по пляжу», снабжены картинками. Определения...
Разработчик игр Fuel Industries придумал онлайновую игру «The Pocket Geek» («Карманный «ботаник»)для разработчика программного обеспечения QNX. Цель игры – В2В реклама продукции компании, в частности ее виртуальных разработок, обеспечивающих контроль трафика.
Игра предлагает «вырастить» офисного тамагочи - разработчики недвусмысленно намекают на то, что в роли «тамагочи» выступают сами представители QNX. Игрок выступает в ...
«Мегафон» проводит на сайте video.megafonmoscow.ru серию креативных конкурсов «Фестиваль видеороликов», посвященных различным услугам мобильной связи. Идея конкурсов проста: потребителям предлагается снять видеоролик, в той или иной степени связанный с одной из услуг «Мегафона», например «Навигатор» (предоставление услуг о пробках на дорогах и о дорожном движении) или «Киноман» (ее подписчики могут получать на свой мобильный телефон кин...
Сегодня разработка банковских продуктов во многом опирается на возможности имеющихся в распоряжении банка информационных систем. Однако развитие ИТ не только приводит к существенным изменениям в качестве банковских продуктов и услуг, но и неизбежно влияет на характер их продвижения - чем более сложные продукты банки предлагают клиентам, тем более инновационными оказываются эффективные средства банковского маркетинга.
О современных тенденциях маркетинга банковских продуктов и услуг корреспондент...
Позвольте задать Вам риторический вопрос: хотели бы Вы, чтобы у Вас была тысяча
продавцов, работающих круглые сутки? Или, к примеру - 5 000 или 10 000? Продавцов,
которые ежедневно и ежечасно обзванивают самых перспективных потенциальных клиентов?
А что, если эти самые 10 000 неутомимых продавцов будут работать на Вас бесплатно?
Не будут требовать сверхурочных и премиальных, никогда не уйдут к конкуренту и,
что самое главное, всегда будут вежливыми и ненавязчивыми?
Хотите? Тогда эт...
Исследования эффективности рекламы по своей природе являются глубоко индивидуальными. Нормы в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, тогда как при окончательной интерпретации данных, несомненно, необходимо учитывать огромное число возможных вариантов, которые являются следствием сложного взаимодействия переменных, таких как:
Творческий подход
Исполнение (скорость, музыка, раскадровка и т.д.)
Тон обращения (иронический, отеческий, заговорческий рассудительный и т.п.)...
Получать подарки приятно. Дарить -- приятно вдвойне, ибо радость
осчастливленного накладывается на осознание собственного скромного
благородства. Покупка подарка обычно предшествует походу в гости.
Стоя у витрины магазина, невольно приходится вспоминать увлечения
пригласивших, обстановку и стиль квартиры (кстати, а из чьего сервиза
я разбила чашку?), манеру одеваться… Индивидуальный подход и оригинальность
-- здесь главное.
С бизнес-сувенирами дело почему-то до сих пор обстоит
и...
Создание брэнда.
В России не так много компаний, которые оценили стоимость брэнда. Как правило, процедура это разовая, проводящаяся в целях привлечения инвестиций или продажи. Казахстанская компания "Первый пивоваренный завод" строит с нуля пивной брэнд "130". И собирается регулярно мониторить его стоимость. Чтобы принять участие в уникальном эксперименте, в Казахстан отправилась корреспондент журнала "Секрет фирмы".
"Ценность брэнда невозможно измерить с точностью, но можно грубо оценить. Из-...
Автопроизводитель Pontiac, который некоторое время назад объявил о том, что свою продукцию будет продвигать только в интернете, на прошлой неделе открыл сайт-сообщество Pontiac Underground на портале Yahoo. Это сделано с целью собрать в одном месте все уже существующие дискуссионные группы – как онлайновые, так и оффлайновые, и объединить поклонников автомобилей Pontiac, - сообщает MediaPost. Слоган сообщества - "Where Passion for Pontiac Is Driven By You" («Место, где стра...
Это был лишь вопрос времени: как быстро онлайновые магазины начнут использовать приемы, которые обеспечили феноменальный успех видеопорталам, в первую очередь - YouTube, и сами начнут применять онлайновое видео, - пишет газета New York Times. И это время наступило очень быстро. Многие интернет-магазины уже используют видеоролики для демонстрации товара, обращений к покупателям, сентиментальных посланий и просто для демонстрации странного и необычного. Видеоролики на сайтах используют служба...
Самое главное – то, чего глазами не увидишь... А. де
Сент-Экзюпери
Не каждая торговая марка становится известной и успешной на рынке. Наличие бренда, т.е. финансово успешной, глубоко укорененной в сознании потребителей торговой марки, – это победный результат работы компании, т.е. брендом является не любая, а только успешная торговая марка. Независимо от регионального масштаба, двумя главными маркерами бренда являются широкая база лояльных потребителей (клиентов) и высокий уровень продаж.
Пом...
Производитель бытовой электроники Sony и рекламное агентство Zipatoni недавно подверглись жесточайшей критике за использование "нечестной" маркетинговой тактики при рекламе игровых приставок Sony PSP. Причем попадается Sony на таких приемах уже далеко не в первый раз. В декабре 2005 года компания «прославилась» тем, что наняла уличных художников, разукрасивших стены граффити: возмущенная общественность содеянное посчитала именно вандализмом, а не рекламой.
...
